前段时间爆红的冰墩墩,原来设计师是他!

冬奥会那段时间,冰墩墩彻底火了。成为冬奥会名副其实的全网顶流,无论是线上还是线下,实力演绎“一墩难求”!

前段时间爆红的冰墩墩,原来设计师是他!

历年来,国产吉祥物一直遭到诟病,被疯狂吐槽“丑到绝望”,无论是大型赛事福娃,还是城市吉祥物,都是如此。然而今年,终于等到了 2022 北京冬奥会吉祥物「冰墩墩」,将这一局面打破。冰墩墩最近有多火,相信不用土豆酱多说,大家已经都见识到了。

毕竟网友“一户一墩”的愿望热搜,阅读量高达上亿,线上线下早已是卖至断货状态。天猫方面透露,北京 2022 年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆,1 小时卖出 1800 件。奥林匹克官方旗舰店独家限量销售的“元日·立春北京冬奥会开幕式纪念徽章”在 2 月 1 日 12 点上线,限量 5000 枚,仅上线当天就销售 3000 多枚。

目前在网店搜索冰墩墩,全部已售罄。2 月 4 日晚,超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店,然而,一进去就只能看到一个“缺货”提醒。此外,冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架。不仅线上“一墩难求”,线下实体店的销售情况同样火爆,不少“北京2022官方特许商品旗舰店”都是大排长龙。

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网传:至少要排五六个小时后才能买到,而且能不能买到还要碰运气。

买不到就放弃吗?不!

有网友对如何获得冰墩墩的购买渠道进行了统计∶分别是淘宝或官方旗舰店、肯德基新春桶、必胜客套餐、中国银行、学习强国、小程序开宝箱抽取、罗森购买15瓶可乐、联通App冬奥会活动、新华书店app、711便利店等。(为求一墩真的太拼了!)对于买不到冰墩墩的现状,网友调侃道只有两种办法能解决。第一个,压力直接给到工厂这边,缝纫机请二倍速踩起来;第二个,想办法获得冬奥会比赛项目前三,就可获得限量版金色冰墩墩!

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幕后设计手稿揭秘,原来创作者是他!全民都爱大熊猫。

历时 10 个月,打败近 6000 个方案

幕后设计者是来自广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪领衔的 14 人团队,全都是视觉艺术设计学院的老师和研究生。

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冰墩墩设计团队,曹雪教授(第一排中间)为总设计师

一跃成为冬奥“顶流”的冰墩墩,实在太火爆了,关于它背后的设计故事也是极有趣的,下面我们就来聊聊~

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曹雪是广州美术学院视觉设计学院院长,也是广州标志的设计者。广州美术学院迅速以曹雪院长为首,召回在外攻读博士的刘平云副教授担任此次任务的总执行,在宣讲会的第二天就召开了第一次的创作会议。

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冰墩墩设计者曹雪

整个造型设计灵感来自熊猫,同时以场馆、5G、爱心、冰晶为表现元素,最终演绎出「冰墩墩」形象。

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冰墩墩的冰,象征纯洁、坚强,是冬奥会的特点。冰墩墩的墩,意喻敦厚健康、活泼可爱,契合熊猫形象,象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

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冬奥会开幕式上的冰墩墩

当然,这样一个目前来看成功了的吉祥物,也不是一次设计就达到的,其中经过了多次反复修改调整,过程中也发生了许多有趣的故事。

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至于为什么冰墩墩的主体形象选了熊猫,也是有原因的。

一开始设计的创作灵感是冰糖葫芦,只是葫芦的造型虽有地方传统特色,但还不足以代表大国形象,于是方案被否。

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之后主体形象考虑过老虎、麋鹿、兔子等等众多版本,曾 20 天创作 16 套方案。

最后从 500 多个卡通形象、上万张草图中敲定了就用熊猫,既是作为我们的国宝,相比其他,熊猫的受喜爱程度更广。同时还有唯一一直被保留的冰糖葫芦的糖衣外壳元素。

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其他形象设计草稿

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冰墩墩设计手稿

继续优化,从糖衣到透明冰再到冰晶外壳,联想到冰外壳正好象征了国家速滑馆“冰丝带”,很有未来感和科技感,寓意创造非凡,面向未来。

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国家速滑馆——“冰丝带”效果图

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冰墩墩形象宣传动画

所以冰墩墩最终就是一只可爱的穿着冰壳的熊猫,透明外壳也成为冰墩墩设计的大亮点之一。

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再观察细节之处,还有两个设计亮点值得一提。

一是冰墩墩的掌心藏着小红心标志,无论你站在任何地方,都可以接收到它爱的小心心!代表了主办国对全世界朋友的热情欢迎。

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另一个是冰墩墩的原型大熊猫,本身走路是以后腿“内八”的姿势行动的,才显得格外憨态可掬,所以,冰墩墩也是“内八”。可以说是很注重细节了。

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实地观察熊猫

最后再讲个关于冰墩墩的冷知识,起初设计的主要受众和消费者是 9 岁左右的孩子。结果万万没想到,这一下子全网大人小孩都沦陷了。

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工人为陶瓷“冰墩墩”喷上金油

冰墩墩背后的设计师

随着冰墩墩的火爆,越来越多的人对它背后的设计师感到好奇。

但说起来,设计圈的人对他肯定不陌生了,他曾设计广州首个城市形象 LOGO、亚洲国际美食节 LOGO 等经典作品。出版了《创意的活法》、《产品包装与促销设计》等专著。

他就是广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪教授。

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曹雪设计的2018中国(广州)国际纪录片节主视觉海报

曹雪 1961 年出生于江苏南京,父亲是作家,母亲是教师。他从小喜欢画画,1985 年从无锡轻工大学设计学院毕业,并留校任教。

这所院校后与江南学院、无锡教育学院合并组建为江南大学。之后曹雪在母校任教了 14 年,主管教学工作。

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曹雪创作的小画

本想着就按照父母的期望,安心在高校当一辈子老师也很好,但奈何是金子总会发光。有一年,遇到了一家上市广告公司发出邀请,想要挖他去广州工作。当时还遭到父母反对,但最终经过深思熟虑后,曹雪决定跳出舒适区.就去广州,感受下不—样的生活。

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年轻时候的曹雪

1999 年,曹雪举家搬到广州,开始了在广东省广告集团股份有限公司的职业生涯。没过几年,公司改制为股份制企业,曹雪是第一任被选出来公司管理者之一。

此时曹雪的事业已经很成功,但似乎爱折腾是他的天性,他的内心也一直向往的是教书时的那座象牙塔。于是,曹雪又毅然决然辞职,在 2006 年,去到了广州美术学院做“教书匠”。

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曹雪画的水彩人物

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曹雪设计的杯子

“我喜欢跟学生一起聊天,喜欢跟他们分享。另一方面我觉得,学校的环境还是更适合我,我骨子里有一种不拘的性格,我想把它转换到教学与科研上。我们这代人天生有一种使命感,想把在社会上摸爬滚打的实战经验和以往的教学经验归纳整理,再回馈到中国设计教育中去。”

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给同学们上课

要知道,在曹雪辞职后的第三年,原来的老东家成功上市,有人算了一笔账,如果不离职,按曹雪持的股份,能值 7 个亿,结果与这笔巨款擦肩而过。

关于这件事,搁旁人看都觉得是损失,但是曹雪不这么看。“因为我姓曹,曹字旁边加一个米是糟糕的糟,我可能命中注定有钱不一定幸福。我并不是说跟钱过不去,要过穷日子,但是我特别看重精神世界。哪个地方或者是哪种事情让我快乐,让我感觉有成就感,我就在哪里干。”

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曹雪画的水彩人物

在设计上,曹雪一直有着自己的风格,而他很多设计灵感素材都是来自儿时的记忆。

近日在网上疯转的冰墩墩抖雪表情包 GIF。他说,记得小时候在南京,冬天一下雪,孩子们都会把小木板小板凳做成“”土雪橇”,和一群伙伴们你推我拉一起玩,当时就是想着这个场景完成的这帧动画,没想到会这么受欢迎。

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另外,曹雪对于中国设计也有自己的理解。他认为,高境界的中国设计,不是暴露中国元素,也不是堆砌中国元素,而是只要一出手,就能让人看出来这是中国的设计。

2017 年,他设计广州城市形象 LOGO,选择了小蛮腰,而没有选择五羊、木棉花等城市标志。

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小蛮腰代表着眼未来的广州、国际视野的广州。设计上采用突破性的纵向构图,同时,“广州”二字又融入其中,具有极强的辨识度和现代美感。

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我们要向过去挖宝,寻找中国文脉,不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化,就要真正地要去读懂中国。包括这次冰墩墩,他说只能是熊猫。对,又是熊猫,因为熊猫是全世界人所认知、喜爱的动物。

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分析调研熊猫形象

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冰墩墩的走红,成为全民国宠,曹雪也开始被人们称为“网红”设计师,这是全新的媒体时代带来的便利。

曹雪却说,比起从幕后走到台前,他还是乐于埋头于自己的工作台,做出具有自己思想和主张的设计项目。

“掌声和欢呼声是使人致聋的根本祸音。”这是他写在笔记本里的一句话,时常用来勉励自己。

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最后我们一起来看看冰墩墩的宣传动画

历届冬奥会吉祥物大盘点

吉祥物作为奥运会最重要的元素之一,一直备受瞩目。除了这届冬奥会大受欢迎的冰墩墩和雪容融之外,我们也看看历届冬奥会的“萌宠”吧!

法国·格勒诺布尔冬奥会(1968)

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奥地利·因斯布鲁克冬奥会(1976)

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美国·普莱西德湖冬奥会(1980)

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前南斯拉夫·萨拉热窝冬奥会(1984)

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加拿大·卡尔加里冬奥会(1988)

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法国·阿尔贝维尔冬奥会(1992)

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挪威·利勒哈默尔冬奥会(1994)

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日本·长野冬奥会(1998)

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美国·盐湖城冬奥会(2002)

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意大利·都灵冬奥会(2006)

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加拿大·温哥华冬奥会(2010)

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俄罗斯·索契冬奥会(2014)

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韩国·平昌冬奥会(2018)

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资料来源:

  • 微博@曹雪无芹
  • 《曹雪 | 设计的最后,做个干净的人》,共生体+
  • 《国民新宠背后的男人:58 岁成了网红大叔》,二更
  • 《冰墩墩”总设计师曹雪:“冰墩墩”诞生于金陵雪景》,北京青年报官网
  • 《面对面 | 曹雪:走出舒适区,试试不一样的生活》,扬子晚报
  • 其余素材来源网络

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